Una popular perfumería afronta un ERE para garantizar su futuro

Hermanos Recio SL, compañía matriz de Perfumerías Avenida, ha iniciado un proceso de reorganización empresarial que incluye la apertura de un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectará tanto a Castilla y León, donde se concentra una parte relevante de su estructura operativa, como a otras provincias españolas donde la empresa también está presente.

Representantes de los trabajadores y del Comité de Dirección de Perfumerías Avenida han sido los encargados de trasladar esta información a los trabajadores y trabajadoras de aquellos establecimientos que se verán afectados por la medida. Este paso, motivado por la necesidad de evolucionar hacia una gestión comercial más moderna, es una decisión compleja y profundamente meditada, adoptada tras un análisis exhaustivo del contexto económico, sectorial y organizativo en el que la compañía desarrolla su actividad.

Perfumerías Avenida emplea en la actualidad a 656 personas en 26 provincias españolas y afronta un proceso de sucesión generacional que ha llevado a reforzar su estructura directiva con profesionales de amplia experiencia en el sector, con el objetivo de garantizar su continuidad y evolución en un entorno cada vez más exigente.

La compañía ha puesto en marcha un plan de reorganización orientado a sentar las bases de un nuevo modelo de negocio más rentable, eficiente y sostenible a medio y largo plazo. En este proceso, la prioridad de la empresa es preservar el máximo número de empleos posible y minimizar el impacto en la plantilla, que previsiblemente se situará por debajo del 15%, con margen de reducción en función de la evolución de la campaña comercial de verano y de las negociaciones de alquiler de algunos establecimientos. Según el plan previsto, la reestructuración contempla el cierre de algunos puntos de venta y el ajuste de otros. La compañía, no obstante, subraya que todavía no existe un listado definitivo de cierres y que algunas ubicaciones podrían mantenerse activas en función del resultado de las actuaciones en marcha.

El proceso cuenta con el apoyo de socios y stakeholders, que respaldan la estrategia planteada como vía para reforzar el saneamiento y la viabilidad del negocio. Asimismo, la empresa ha incorporado un nuevo equipo gestor encabezado por Javier Alonso, profesional con amplia experiencia en el sector de la perfumería y el retail, que ya lideró procesos de reestructuración de referencia en el mercado europeo.

La compañía afronta esta nueva etapa en un mercado que ha cambiado de forma estructural, con una mayor presión en costes, incremento de alquileres y salarios, más competencia online y la irrupción de nuevos actores. En este contexto, Perfumerías Avenida considera necesario adaptar su estructura para seguir siendo competitiva y reforzar su posición en el mercado.

Perfumerías Avenida mantiene actualmente una posición asentada en las comunidades Andalucía, Castilla y León, Comunidad Valenciana, Extremadura, Navarra, Galicia, Asturias, Cantabria y Castilla La Mancha, territorios donde en muchos casos es la cadena de perfumería especializada elegida por la mayoría de los consumidores. La compañía considera que esta reorganización es un paso imprescindible para preservar ese papel, proteger la cadena de suministro y asegurar la continuidad del proyecto empresarial. 

Durante todo el proceso, la empresa mantendrá una comunicación transparente y constante con sus grupos de interés y ofrecerá acompañamiento a las personas afectadas.