El patrocinio se define como un acuerdo entre una marca y una entidad o celebridad, que sirve para promover a una empresa con el fin de aumentar su reconocimiento. Durante la historia, nuestro país ha centrado casi todos sus esfuerzos por promocionar competiciones deportivas, como en el caso del Banco Santander, que se ha convertido en la primera compañía española en firmar un acuerdo con la UEFA para patrocinar a la Champions League. A continuación, analizaremos la evolución de los patrocinios en España.

Los primeros patrocinadores

La primera marca en convertirse en patrocinadora dentro del mundo del deporte español fue Zanussi, una empresa que, al día de hoy, se dedica a los electrodomésticos. En 1982, firmó un acuerdo con el Real Madrid para formar parte de la equipación de jugadores como Juanito Gómez y UliStielike. Si bien esta estrategia no fue muy bien recibida por la mayoría de los aficionados al fútbol, sentó las bases para una relación comercial de mutuo beneficio tanto para la compañía como para la entidad en cuestión.

Con el paso del tiempo, muchas empresas dedicadas a distintos rubros comenzar a apostar por el mismo tipo de promoción mediante el patrocinio. De hecho, uno de los sectores que mayor éxito tuvo a través de esta estrategia fue el de los juegos de azar y apuestas deportivas. Varios de los mejores casinos online que lista Time2play.com firmaron acuerdos comerciales con clubes como Barcelona y Atlético de Madrid e, incluso, LaLiga. Sin embargo, entró en vigor una ley que puso fin a estas asociaciones, generando una gran pérdida de dinero para el fútbol.

El patrocinio en la actualidad

Si bien las primeras publicidades que aparecieron en camisetas de fútbol fomentaban únicamente la visibilidaddeuna marca, hoy el patrocinio tiene distintos objetivos. Para las empresas, estas son las razones principales para formar parte de una entidad deportiva:

• Alcanzar un mayor prestigio.
• Asociar valores.
• Generar nuevos negocios.
• Promover la lealtad a la compañía.

En cuanto a la percepción de los aficionados al deporte, estos aseguran que tienen un mayor reconocimiento de aquellas marcas que forman parte de la equipación o los carteles de los estadios. En una encuesta realizada con seguidores españoles de fútbol, Emirates, Santader, Rakuten, BBVA, Coca-Cola, CaixaBank, Qatar Airways y Beko son las más reconocidas. Con respecto a las casas de apuestas deportivas que también formaron parte del patrocinio, se destacan Bwin y Bet365.

Por otra parte, el fútbol no es único deporte que recibe patrocinio de algunas de las marcas más importantes de España. En baloncesto, se destaca Endesa, que le da el nombre a la Liga ACB, mientras que Movistar hace lo propio en ciclismo. Repsol se relaciona con las carreras de motor, Rolex con el tenis y Aquarius con el running.

El patrocinio en España data del año 1982. A pesar de un recibimiento fallido por parte de los seguidores del fútbol, en la actualidad, es una de las maneras más exitosas de promocionar a una marca en todos los deportes que se juegan en nuestro país.